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《大话中国艺术史》首印5万册售空冷门艺术书成行业爆款

《大话中国艺术史》首印5万册售空冷门艺术书成行业爆款

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【深圳商报讯】(首席记者 刘悠扬)近日,由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》一炮而红,接连打破出版界纪录。上市48小时,首印5万册直接售空,登顶各大新书榜,出版社连夜加印3次,仍遭遇断货危机。这样一本冷门的艺术书籍,如何一夜之间成为行业爆款?

近年来,随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红,再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈,中国传统文化的热潮全面复苏。

提起“艺术史”几个字,大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化,想欣赏却无从下手。而《大话中国艺术史》用别出心裁的“大话”形式,一举获得读者青睐。

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这本书沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格,语言浅白风趣,内容“句句有梗”。例如,顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》,李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等,让读者无压力入门中国艺术。考虑到中国艺术史源远流长,《大话中国艺术史》在结构上,则选择了用人的一生做比喻来形容上万年的中国艺术史,使其主线明晰,为读者快速搭建起认知框架,一口气读完中国艺术史。

《大话中国艺术史》的爆红,不仅折射出读者对艺术科普旺盛的需求。近年来,泛知识类科普内容已成短视频用户最爱。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,去年一年,抖音的泛知识直播高达100万场,内容覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。这一趋势,催生出大批艺术类泛知识科普博主,掀起新的市场热点。

记者观察发现,目前网络上的艺术科普主要分3类:一是传统的图片文字结合推送;二是趣味短视频,也是目前最流行的方式;三是结合图文的有声读物。这3种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普,并且非常注重阅读和观看的趣味性,以此来吸引潜在目标人群。

然而,如何让读者从短视频回到纸质媒介,为出版的书目买单,也是此类艺术书籍推广的难点。据了解,读客文化作为《大话》图书系列的出品方,在营销方面非常注重结合作者粉丝社群运营,带货大批新书。而艺术普及达人“顾爷”,更是从网络渠道成功下载到纸质图书的成功案例,在依靠《小顾聊绘画》两本书一炮而红之后,开掘了更多的艺术商业价值,最近几年接连出版了《小顾聊神话》《小顾聊绘画·文艺复兴》《小顾聊印象派》《小顾聊中国画》,把“小顾聊”系列图书变成艺术科普领域的一个品牌。
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