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如何理解一家公司的财报?

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本文来自微信公众号:王智远(ID:Z201440),作者:王智远,头图来自:视觉中国


看财报有多种目的,随便举几个例子:


了解某个公司如何赚钱?股票市场有无提升价值?公司未来战略方向如何?甚至观察竞品战略意图等,诸如此类。


若从投资者角度,你希望了解一家公司年报寻求投资机会;意味着你认可价格会围绕价值波动,进而通过上市公司年报去计算公司价值,分析历史或猜测未来。


若从公司分析师角度,你希望从四个维度(政策,资本投资;市场热度,竞品发展)来判断某个赛道进行情况,输出机会点给高层做判断,不一而论。


作为管理市场品牌经验多年,我一般阅读财报有三种用途:


1. 做财经公关(Financial public relations)维护企业在资本市场的形象和价值定位;2. 写行业监控/竞品分析报告;3. 完成全面的投资分析。